El sector verde en Alemania
4 Junio, 2010, 9:17 am
En tiempos económicamente difíciles, el jardín es un lugar que sirve para descansar; además, es claramente más sencillo y económico embellecerlo para pasar mucho tiempo al aire libre que hacer un viaje corto a un destino de vacaciones lejano. En el verano, la vida se desarrolla en el espacio vital que supone el jardín: si se le dota de un ambiente mediterráneo, uno se trae el lugar de vacaciones a su propia casa.
Por supuesto que la evolución económica del pasado año también ha dejado huella en algunas empresas de la BSI. Sin embargo, resulta satisfactorio que se aprecia claramente un alivio por la situación comercial actual: se puede constatar cómo el sector del ocio hace frente a la crisis y cómo en muchos casos se han cumplido las expectativas de ventas y beneficios. En los negocios de exportación, países como Francia, Bélgica, Austria y Suiza siguen obteniendo buenas facturaciones, mientras que los países del sur y del este de Europa, más afectados por la crisis, se presentan actualmente como mercados más difíciles. En todas las categorías de productos, la tendencia apunta claramente hacia la calidad. También en tiempos económicamente difíciles, se demandan productos de marca, de calidad fiable y diseño convincente; además, son más seguros para el comercio, de cara a las ventas. Al igual que la BSI, también la European DIY Retail Association EDRA está observando una tendencia hacia los productos de marca y de alta calidad para balcón, terraza y jardín, en todos los segmentos. Según datos aportados por la EDRA, en Alemania y Austria las ventas de los productos de jardinería que se venden en grandes superficies de bricolaje suponen el 22 por ciento de toda la facturación. En otros países como Gran Bretaña (16 por ciento), Italia (15 por ciento) o Francia (11,5 por ciento), esa cifra es menor. La Bundesverband Deutscher Heimwerker-, Bau- und Gartenfachmärkte (Asociación alemana de autoservicios/ grandes superficies de artículos para la construcción y bricolaje y de jardinería, BHB) también califica el comienzo de la temporada jardinera 2010 de bueno. Desde mediados de marzo, las grandes superficies alemanas están registrando aumentos satisfactorios de las ventas, en el ámbito medio de un dígito, en comparación con el año anterior. Los resultados de los departamentos de jardinería tienen un porcentaje considerable en dichos aumentos de las ventas. Junto a flores y plantas están experimentando buena demanda los grupos de productos abonos, tierras y agentes fitosanitarios, así como grill y muebles de jardín. La Barbecue Industry Association (BIAG) está registrando un boom continuado en el mercado europeo de barbacoas. En general, el sector de la barbacoa pudo conseguir en 2009 un crecimiento, en la mayoría de los casos, de dos dígitos. La temporada 2010 también ha comenzado positivamente, según la BIAG; al parecer, los consumidores tampoco quieren renunciar a su fiesta de grill en los tiempos de vacas flacas. Esta temporada continúa la tendencia hacia aparatos y complementos de alta calidad, con una técnica innovadora, que haga la barbacoa mejor, más segura y sana. Pero también se siguen observando cambios en la cultura del grill: se mantiene la tendencia al «grill de estrellas», que exige aparatos de alta calidad y capacidad para sus artes culinarias. A ello responde cada vez más el comercio, según la BIAG. La Verband Deutscher Garten-Center (Asociación de garden centers alemanes. VDG) informa de satisfactorios aumentos de la facturación, de entre 3 y 7 por ciento en 2009. Los ganadores de esta tendencia, además de las plantas para balcones y arriates, son los viveros, el sector de plantas perennes, abonos, tierras y sustratos. En los garden centers han aumentado las ventas también los sectores de estanques, muebles de jardín y sobre todo los aparatos de grill. Además, VDG observa una tendencia hacia productos biológicos, sobre todo en el caso de plantas para verduras e hierbas. Debido al largo y duro invierno, el año 2010 comenzó muy moderadamente para los gardens. Sin embargo, a partir de mediados de marzo, cuando empezó a abrirse paso la primavera, se pudo compensar el descenso de la facturación en unas pocas semanas.
Désirée Derin-Holzapfel, Presidenta del Comité Asesor de la spoga y Presidenta de la Asociación Alemana de la Industria de Artículos de Deporte (BSI)
Sin comentarios.