En Catalunya, hagamos crecer el verde
13 Abril, 2010, 3:56 pm
El pasado 7 de abril se presentó en rueda de prensa la campaña “En Catalunya, hagamos crecer el verde”, que ha impulsado la Confederació d’ Horticultura Ornamental de Catalunya (CHOC), con el apoyo de los departamentos de Agricultura, Alimentación y Acción Rural, Medio Ambiente y Vivienda, e Innovación, Universidades y Empresa de la Generalitat de Catalunya.
En la presentación de la campaña “En Catalunya, hagamos crecer el verde” participaron representantes del CHOC y de los diferentes departamentos de la Generalitat que han participado en el proyecto
La campaña se ha iniciado el 8 de abril y se desarrollará durante todo el mes en los principales medios de comunicación catalanes –radios y diarios-, con el objetivo de promover un cambio cultural frente a la cultura de las flores y las plantas: la nueva cultura del verde. En total, se oirán 60 cuñas radiofónicas y se podrán ver 41 anuncios en prensa escrita por toda Catalunya. Los anuncios destacan el papel imprescindible que las flores y las plantas ejercen en la sociedad como fuente de bienestar, de calidad de vida y de sostenibilidad, que deben incorporar a todos los ámbitos de nuestra existencia, ya sea en el hogar o en el trabajo. Se han realizado también bolsas reutilizables y adhesivos para los puntos de venta y los vehículos. La campaña va dirigida al consumidor final, a los responsables de parques y jardines de los municipios catalanes, a los medios de comunicación y a la Administración.
Los anuncios de la campaña destacan el papel imprescindible que las flores y las plantas ejercen en la sociedad como fuente de bienestar, de calidad de vida y de sostenibilidad
La rueda de prensa, que se ha celebrado en el Mercat de Flor i Planta Ornamental de Catalunya, contó con la presencia del Secretario General del Departamento de Agricultura, Alimentación y Acción Rural, Xavier Castella; la Directora de Servicios del Departamento de Medio Ambiente, Elisenda Rius; el Gerente de la Agencia Catalana del Agua, Adolf Martínez; del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda del Departamento de Innovación, Universidades y Empresa, Laura López. Miembros de los distintos colectivos profesionales que representa la CHOC también acudieron a la presentación. El presidente de la CHOC, Josep Vizcarro, ejerció de anfitrión dando la bienvenida a los asistentes y a los medios de comunicación. El vicepresidente, Joan Roig, explicó los hechos que motivaron la puesta en marcha de la campaña, a raíz del Decreto de Sequía de 2008. J. Roig destacó “el esfuerzo de todas las entidades implicadas en la campaña de la nueva cultura del verde en Catalunya, sin precedentes en el Estado español”.
Por su parte, el secretario de la CHOC, Jorge Muñiz, señaló que éste es el principio de un proyecto estratégico y de futuro para el sector. “El cambio que queremos conseguir, se basa en los efectos beneficiosos de la jardinería y la vegetación en el bienestar común”, remarcando la necesaria complicidad de la Administración y de los medios de comunicación para conseguirlo.
Las entidades de la CHOC que han hecho posible la campaña “En Catalunya, hagamos crecer el verde” son el Gremi de Jardineria de Catalunya, la Asociación Española de Centros de Jardinería, la Federació d’Agricultors Viveristes de Catalunya, Mercabarna-Flor y el Mercat de Flor i la Planta Ornamental de Catalunya.
Antecedentes
Los antecedentes de la puesta en marcha de la campaña “En Catalunya, hagamos crecer el verde” se remontan a febrero de 2008, con la activación del Decreto de Sequía, cuando las reservas de agua en Catalunya se sitúan por debajo de los 160 hm3 y la Generalitat declara el grado de excepcionalidad II. El Decreto prohíbe y multa el riego de jardines y a través de los medios de comunicación se conciencia a la población a ahorrar agua. Se crea una alarma social y se abandona el riego de jardines públicos y privados, y de cualquier planta o flor en terrazas y balcones. Esta situación afectó muy negativamente al sector de flor y planta ornamental, que se ve criminalizado: las flores y las plantas quedan asociadas al despilfarro del agua. La alarma social deriva en miedo por parte del consumidor, que además deja morir las plantas y ya no piensa en comprar. Se dan los primeros casos de multas vecinales por regar jardines. Todo ello se cifra en 350 millones de euros en pérdidas y la desaparición de 16.000 puestos de trabajo.
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