Entrevista con Esteban Cuesta (director de Iberflora)
20 Mayo, 2010, 9:27 am
“Participar en Iberflora 2010 va a ser muy fácil y muy rentable”
Esteban Cuesta se licenció en Derecho en el año 1986 y, desde entonces, ha ejercido como abogado y trabajado en distintos departamentos de diversas empresas. Su carrera dentro de Feria Valencia comenzó en el año 2000, en el departamento de comercialización de diferentes certámenes. Esteban Cuesta es director de Iberflora desde 2006.
¿Qué supone Iberflora para el sector?
Sin duda, es su plataforma por excelencia. Creo que es muy importante que el sector español, que es uno de los más destacados a nivel internacional, tenga un escaparate como Iberflora. Un escaparate que muestre la oferta más innovadora y que además suponga una oportunidad en cuanto a formación e información. El conocimiento es clave para seguir creciendo y de ahí nuestro esfuerzo no sólo en la exposición comercial en sí, sino también en el impulso de actividades paralelas.
Y la experiencia es un grado…
Un grado no, yo diría que unos cuantos grados. Iberflora, la Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín, celebrará del 20 al 22 de octubre su 39ª edición. La cifra nos permite presumir de experiencia y de veteranía, que son dos cualidades que hacen que todos los que estamos implicados en el proyecto nos sintamos muy orgullosos y a la vez tengamos una gran responsabilidad.
Iberflora estrena nueva imagen en 2010. ¿Qué representa?
Bajo el lema “Verde, verde, verde. Vive nuestra pasión”, el comité organizador de Iberflora aprobó esa nueva imagen, que trata de incidir en los valores de liderazgo y representatividad en este certamen, referente en Europa en planta ornamental. Este año queremos resaltar más que nunca nuestra principal fortaleza, que es precisamente esa planta para exterior. Por ello, con esa alusión reiterada a lo “verde”, la nueva imagen responde perfectamente a nuestra estrategia.
¿Qué novedades nos puede destacar de la próxima edición de Iberflora?
Una de las prioridades de la próxima edición va a ser que nuestros expositores, pese a las dificultades económicas, logren rentabilizar al máximo su participación. Este año vamos a continuar con la política de crear paquetes de participación, con distintos modelos a elegir, para que las empresas tengan las mayores ventajas. Esto supone ayudar a las firmas en la decoración de los stands, en la gestión de sus viajes o incluso de sus reuniones, almuerzos o actividades lúdicas. Pero además vamos a hacer un esfuerzo aún mayor en costes que nos va a permitir reducir entre un 5 y un 10% las ya ventajosas condiciones que ofrecimos en la pasada edición de 2009. Participar en Iberflora 2010 va a ser muy fácil y muy rentable.
¿Cuáles son las previsiones de asistencia?
Estamos seguros de que mantendremos nuestro núcleo fundamental de clientes, tanto en expositores como en visitantes profesionales. Pero sería aventurado dar en este momento cifras concretas.
¿Qué les diría a las empresas que esperaban la edición de este año por su coincidencia con Eurobrico? ¿Qué razones les han llevado a tomar la decisión de que Ibeflora & Eurobrico no coincidan?
La decisión obedece a la propia lógica del mercado, en la que prima la necesidad de impulsar la actividad exportadora para hacer frente al presente contexto de inestabilidad, así como a la decisión consensuada de todos los miembros de nuestro Comité Organizador. Desde su función como representante válido de los intereses de las empresas participantes en IBERFLORA, el Comité acordó que el certamen debía este año seguir abriendo sus puertas en el mes de octubre tal y como ha venido haciendo en las últimas décadas. Y es que no hay que olvidar que nuestra prioridad es la internacionalidad del certamen y en este sentido el comprador foráneo interesado en el sector de la planta nos reclamaba no modificar las fechas, con el fin de no coincidir con otros eventos como la feria de Aalsmer u Horti Fair.
En la misma línea, la celebración de Eurobrico se traslada al mes de noviembre -el certamen abrirá sus puertas del 3 al 5 de noviembre en Feria Valencia- también para evitar su coincidencia con otros acontecimientos de envergadura para el mundo del bricolaje, citas ineludibles para los principales compradores europeos, que se sucederán a lo largo del próximo mes de octubre en Asia.
Pero, qué duda cabe, que los organizadores de ambos certámenes confiamos que en un futuro próximo, ambas muestras puedan retomar la trayectoria emprendida de forma conjunta hace ahora dos años: en 2008 con el desarrollo en paralelo de los dos salones; así como el pasado año, con la celebración simultánea de IBERFLORA y EUROBRICO MEETING POINT.
Sin comentarios.