Durante los primeros meses de 2013, garden magazine ha realizado su II Barómetro del sector, donde han participado alrededor de 50 centros de jardinería de toda España. El estudio completo, donde se muestra los resultados obtenidos, será publicado en el próximo número de junio de la revista impresa. Por el momento, damos algunas pinceladas de la información recogida.
Los datos obtenidos muestran una clara caída de las ventas en 2012 que se sitúa alrededor del -7,1%. Esta caída de las ventas no es provocada por la disminución del número de cliente al garden, sino que ha sido provocada por la reducción del importe del ticket medio. Los centros de jardinería no dejan de trabajar, día a día, aplicando nuevas estrategias e incorporando nuevos productos para que los clientes no dejen de acudir al garden. Aun así, los clientes siguen gastando menos. Los productos que se han comportado peor durante el año 2012 han sido: las macetas, las herramientas y maquinaria para el jardín, muebles de exterior, barbacoas, piscinas, productos relacionados con la alimentación y la iluminación.
Por otro lado, los clientes cada vez más conscientes de los beneficios que aporta cultivar sus propios alimentos, tienden a consumir productos relacionados con el huerto urbano, como semillas, plantas aromáticas, productos fitosanitarios ecológicos, árboles frutales,…
La economía española no pasa por sus mejores momentos y tenemos una tasa de paro del 27,16% en el primer trimestre de 2013, según el Instituto Nacional de Estadística. Además, nos encontramos dentro de un marco de inestabilidad provocado por la incertidumbre constante de los mercados y de las reformas aplicadas por el gobierno. Aun así, la mayoría de los gardens encuestados sigue siendo optimista y confía en el sector de la jardinería. El valor de nivel de confianza para el 2013 obtenido en el II Barómetro de Garden Magazine es de 5,625 puntos sobre 10.
