“Detecto una nueva cultura de respeto por las marcas y el diseño que puede vivir en equilibrio con el factor precio”
Quim Tella es un profesional con más de 20 años de experiencia en el sector que ha estado siempre vinculado de una u otra forma a las macetas y jardineras. De 2002 a 2008 fue director comercial en Herstera Garden, de 2008 a 2012 fue socio de Triticum y este mismo año ha ejercido de Visual Merchandising en Jardinarium.
¿Cuáles han sido los aspectos que le han hecho entrar a formar parte de la nueva etapa de Hobby Flower?
Después de todos estos años en el sector es un reto profesional apasionante liderar el nuevo proyecto de Hobby Flower con la clara posibilidad de aplicar todo el bagaje adquirido en mis anteriores etapas. El entusiasmo y la pasión de los antiguos y nuevos propietarios por el proyecto, al unísono con el equipo profesional tanto interno como externo que colabora en la construcción en su desarrollo; la apuesta por el concepto de marca; la innovación y el diseño; el producto propio y la visión globalizada del proyecto.
¿Qué puntos fuertes cree Ud. que tiene en la actualidad Hobby Flower y qué puntos deben mejorar claramente?
Como puntos fuertes, el reconocimiento y la solidez de la marca Hobby Flower, el sistema único y patentado de Hidro.jardinera, la logística y la atención al cliente. A mejorar, el aspecto del producto ya que está claramente obsoleto y la labor comercial de marketing y comunicación.
¿Qué ha movido al Grupo Genebre invertir en este sector?
La condición de empresa emprendedora con voluntad de ampliar sus horizontes, además de aprovechar su estructura de grupo para revitalizar Hobby Flower. La proyección internacional de Genebre Group iniciada hace 15 años hace que esté presente en 90 países y ofrece a Hobby Flower y al sector una clara opción de globalización y presencia en dichos mercados.
¿Qué diría a los que puedan pensar que no es la mejor época para relanzar una marca?
Que las épocas difíciles nos obligan evolucionar mucho profesionalmente y que este es el momento para apostar por los proyectos con personalidad propia y vocación de cultura de marca. Además, la apuesta por la creatividad, la innovación y el diseño como vehículo para la internacionalización de cualquier proyecto es, a mi modo de ver, una vía solida de continuidad y futuro.
¿Cuáles son sus objetivos a corto, medio y plazo para Hobby Flower?
Queremos situar a la compañía en un claro liderazgo en nuestro tipo de producto con un concepto de marca muy claro e innovador, interactuando mucho con nuestros clientes en el punto de venta y potenciando al máximo un espíritu de negocio actual y comprometido con el medio ambiente y la sociedad.
¿Cuáles son las tendencias de los consumidores finales hacia las gamas de producto que fabrican?
Creo que debido a la situación económica actual el precio se ha convertido en una obsesión excesiva. Por otro lado, detecto una nueva cultura de respeto por las marcas y el diseño que puede vivir en equilibrio con el factor precio. También el diseño y el desarrollo de nuestros productos de una forma más local vuelve a ser un valor añadido positivo en nuestro sector.
¿Cuáles son sus perspectivas de futuro? (evolución del mercado, cambios de las formas de comercialización, etc.)
Debemos entender de forma totalmente globalizada el mercado: esto nos obliga a trabajar la cultura de marca y el diseño propio. En cuanto a la comercialización, debemos utilizar todas las posibilidades que nos ofrece la tecnología en favor de nuestra gestión comercial, economizando el tiempo sin perder el contacto personal. Interactuar con el cliente en la presentación de producto en el punto de venta y en la comunicación también es un aspecto vital a mi modo de ver. Transmitir vitalidad y optimismo en nuestros proyectos es absolutamente fundamental en la época en la que nos encontramos y a medio y largo plazo.
¿Otros aspectos que desee destacar?
Hobby Flower presentará el próximo mes de Enero (2013) su nuevo proyecto de producto, catálogo, página web y showroom. Todo el equipo que trabaja en el proyecto os emplaza a que inicies con nosotros este nuevo y apasionante camino con el deseo de transmitiros la pasión y el entusiasmo con el que estamos moldeando la nueva etapa de Hobby Flower… SPIRIT GREEN STYLE.
