El pasado 2 de marzo, Gardena organizó el Open Day 2025. Este encuentro se celebró en Madrid y reunió a la prensa especializada. En primer lugar, Carlos del Piñal, Director General de Husqvarna Division Consumer en España y Portugal, analizó la situación de 2024 e hizo una previsión de lo que nos depara para este año 2025. Seguidamente, José Luis Velasco, Product Manager de Husqvarna, fue el encargado de presentar las novedades más destacadas para el año 2025.
Carlos del Piñal explicaba que en España, el año 2024, fue un año raro, ya que vivimos episodios de sequía y restricciones de agua. Después, en Semana Santa, hubo lluvias que no incentivaron a los usuarios a acudir a los puntos de venta. A nivel sectorial, parece que se manejan datos positivos, con un crecimiento estimado entre el 2% y el 8%. En Gardena siguen con su plan estratégico, en el cual este año se centran en el consumidor. Cambiarán la comunicación con el usuario final para que reconozca la marca y sepa más sobre ella. Otra de las estrategias es continuar con la omnicanalidad, potenciando el B2B y B2C, y explorar nuevos canales como el de la alimentación o el sector del mobiliario, donde los productos Gardena también pueden estar presentes. Aunque esta estrategia no les supondrá un aumento significativo de las ventas, sí les proporcionará mayor visibilidad de la marca.
En cuanto a la fabricación, prácticamente toda la producción se realiza en Europa, concretamente en Alemania y Chequia. La innovación es clave para la empresa, lo que les permite presentar entre 30 y 40 novedades cada año. Otro de los temas abordados por Carlos del Piñal fue la transformación digital. Explicó que esta llegará de la mano de la inteligencia artificial, lo que permitirá optimizar procesos de trabajo y llegar a más empresas. Aunque estos cambios se verán a largo plazo, ya están empezando a integrarse en el día a día.
Otro de los ejes principales para la empresa es la gestión de los equipos y de las personas. Afirmó que: “El ser humano es insustituible y se va a necesitar en todo el proceso”. También mencionó la sostenibilidad como un desafío clave para cualquier empresa. En Gardena innovan continuamente para desarrollar productos que sean hechos a partir de materiales reciclados y en el uso de packaging de cartón, para conseguir ser más sostenibles. En su caso, han conseguido reducir la huella de carbono un 35% con los cambios realizados. Todos estos temas no son una moda, sino que han venido para quedarse.
En términos macroeconómicos, parece que los datos son bastante favorables, pero hay algunos problemas como el relevo generacional y el absentismo laboral. Además, otros factores generan incertidumbre, como las catástrofes naturales y los conflictos geopolíticos, que obligan a las empresas a adaptarse constantemente. Aun así, comentaba que nuestro sector no es especialmente fluctuante, y que se espera un crecimiento en torno al 5%.
Por último, Carlos del Piñal se mostró optimista con respecto a 2025, ya que espera que sea mejor que 2024. En el caso de Gardena, los tres primeros meses del año 2025 han sido bastante buenos y esperan que “el dios sol” aparezca sobre todo los meses de abril y mayo, y así anime las ventas esta primavera.
Novedades destacadas 2025
La innovación es uno de los pilares fundamentales de la marca Gardena y una de sus características principales. Prácticamente cada año presentan entre 30 y 40 novedades o mejoras de productos. Este año, las principales novedades se han dado en los productos a batería, como el cortacésped PowerMax Duo, los cortabordes, el soplador y triturador y la nueva motosierra a batería. También presentaron novedades en herramientas de poda, programadores de riego, un nuevo aspersor y una versión más grande del AquaBloom. Una de las novedades más destacadas es el portamangueras enterrado y el nuevo robot cortacésped.
El nuevo cortacésped a batería PowerMax Duo ofrece el máximo rendimiento en céspedes más grandes. Su tecnología DuoBlade permite un corte más eficiente gracias a sus cuchillas con bordes afilados que brindan un corte limpio y garantizan un flujo de aire superior para una recolección del césped excepcional.
En el caso de los cortadabordes, destaca la nueva línea a batería EasyTrim. Una nueva cortadora de batería de 18V más ligera, capaz de recortar y perfilar. La empuñadura frontal puede ajustarse a la posición de agarre para que sea más cómoda de utilizar. La demanda de herramientas a batería sigue en aumento, ya que el sector busca este tipo de soluciones. Por otro lado, productos como los cortasetos o cortacéspedes todavía se siguen pidiendo más a gasolina o eléctricos, ya que a día de hoy ofrecen mayor autonomía.
Por otro lado, también se presentaron las nuevas tijeras y cortarramas para realizar las tareas de poda, con sus nuevas gamas EasyCut, PremiumCut y Premium Pro. Estas herramientas serán más potentes y permitirá a los amantes del jardín hacer cortes limpios y precisos. Se diferencian por colores según su gama: Classic y Confort. Además, sus cuchillas han sido tratadas para evitar que la resina se adhiera y dañe la hoja de corte. La principal diferencia entre ambas gamas radica en el material: la Confort es más ligera gracias a su estructura de aluminio, mientras que la Classic está fabricada en acero y es más económica.
En la categoría de sopladores y trituradores de hojas, se ha presentado un modelo capaz de reducir el volumen de residuos de 10 sacos a 1 mediante una turbina. Además, se ha lanzado la nueva motosierra a batería PowerSaw, una herramienta potente y versátil para preparar leña o cortar las ramas de los árboles.
Por otro lado, una de las gamas donde han introducido cambios es en los programadores, ahora son más pequeños y cuentan con prácticamente todas las características idénticas que en los anteriores, pero estos son de menor precio, ya que se ha podido reducir su tamaño. Otra de las novedades de la sección de watering es el sistema de riego AquaPrecise. Es una solución para el riego automático del césped cómoda y flexible que incluye cabezal de aspersor, control de riego, unidad de control de flujo de agua y panel solar con batería para un funcionamiento autosuficiente. El usuario puede instalarlo de una forma sencilla y puede programarlo fácilmente por Bluetooth. En caso de avería, los clientes pueden solicitar piezas de repuesto para su reparación. Otra de las opciones de riego que son novedad es el sistema de riego solar AquaBloom L. La diferencia con el anterior AquaBloom es que este nuevo tiene una placa solar más grande, lo que permite que el goteo sea de mayor caudal. Otro de los nuevos productos que están gustando mucho por su precio y calidad son las nuevas bombas sumergibles para aguas sucias, limpias y aguas limpias y sucias, las cuales pueden llegar a sacar hasta 20.000 litros de agua por hora.
En la gama de robots cortacésped, la principal novedad es el modelo sin cables, que funciona mediante satélites. Para su correcto funcionamiento, requiere una zona con buena conexión 4G y 5G y necesita estar al aire libre sin muchos árboles a su alrededor que le impidan conectarse correctamente. Este avance representa el primer paso hacia la eliminación del cableado en este tipo de producto. En los robots cortacésped con cableado también se han presentado la nueva generación Smart Sileno Max, diseñados para superficies de entre 800 y 1500 m².
Por último, Gardena ha presentado su nuevo portamangueras enterrado, un sistema de riego más discreto y eficiente. Su innovadora caja se instala bajo tierra, manteniendo la manguera siempre lista sin afectar la estética del jardín. Su instalación es flexible, ya que se puede conectar con la toma de agua de tres maneras diferentes. Su estructura está preparada para permanecer en el suelo todo el año, ya que es resistente a las heladas y los rayos UV.
