“Quiero optimizar aún más la forma en que nos reunimos y que spoga+gafa siga siendo relevante e innovadora”
Claudia Maurer es la nueva directora de spoga+gafa desde el 1 de noviembre de 2024. Tras pasar 15 años en Estados Unidos, regresa a Alemania con la motivación de dirigir la feria de la jardinería y la barbacoa más grande del mundo. Gracias a su experiencia en ferias internacionales como la HPB Expo en EE.UU., ha adquirido una visión global del sector y sabe lo valioso que es el intercambio global. En esta entrevista descubriremos cómo Claudia Maurer planea seguir impulsando y consolidando la feria spoga+gafa.
Garden magazine (GM).- ¿Qué objetivos se ha marcado para su primer año como nueva directora de la feria spoga+gafa?
Claudia Maurer (CM).- Desde que asumí el cargo de directora, en pleno proceso de preparación para el evento de este año, mi primer paso fue sumergirme en el mercado verde y todos sus diferentes sectores para familiarizarme con la industria y conocer sus necesidades y deseos. Sigo trabajando en este proyecto. El segundo objetivo es consolidar spoga+gafa como la feria líder en los sectores de la jardinería y la barbacoa. Quiero optimizar aún más la forma en que reunimos a los distintos segmentos de la jardinería y asegurar que la feria siga siendo relevante e innovadora. Personalmente, espero aumentar el atractivo global del evento, promover oportunidades de networking y mostrar las últimas innovaciones del sector de una manera que conecte tanto con expositores como con visitantes.
GM.- El año pasado los resultados de los visitantes fueron bastante negativos, debido seguramente a la celebración de la Eurocopa en Colonia, ¿qué resultados esperan obtener este año?
CM.- Sí, he oído hablar de los desafíos relacionados con el torneo de fútbol del año pasado. El año 2025 traerá consigo sus propios desafíos, como la situación geopolítica actual y el escaso crecimiento previsto en el mercado de bienes de consumo. Por otro lado, los expositores y los grupos de visitantes profesionales han informado de un buen comienzo de temporada, por lo que soy optimista en cuanto a que el evento de este año contará con una gran asistencia y participación. Hemos elaborado un programa atractivo, repleto de innovaciones y análisis de tendencias, que incluye un resumen conciso de los nuevos productos del sector en el renovado Boulevard of Trends & Ideas. También aportaremos ideas innovadoras en las POS Green Solution Island, de eficacia probada, que por primera vez mostrarán las cuatro estaciones, ofreciendo a los minoristas inspiración durante todo el año.
GM.- ¿Qué tendencias habrán en spoga+gafa 2025?
CM.- El tema principal será «Design Gardens». Presentaremos productos funcionales y estéticos, con especial atención a cómo combinar diseño, innovación y eficiencia para crear espacios de jardín más sostenibles y resilientes. Los visitantes también explorarán las últimas tendencias en sostenibilidad, soluciones inteligentes para jardines y horticultura urbana.
GM.- ¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrenta el sector de la jardinería y la barbacoa?
CM.- El sector de la jardinería y las barbacoas se enfrenta a una combinación única de retos impulsados por los cambios en el comportamiento del consumidor, las presiones ambientales y las tendencias económicas. En primer lugar, la inflación y la incertidumbre económica están provocando que los consumidores retrasen compras importantes, como barbacoas de alta gama o reformas de jardines. En segundo lugar, las presiones de sostenibilidad están obligando a las marcas a adaptarse con envases ecológicos, materiales reciclables y diseños respetuosos con el medioambiente. En tercer lugar, los influencers online y las plataformas de comercio electrónico están transformando la forma en que las personas conocen y compran productos de jardinería y barbacoa, creando una disrupción digital.
GM.- ¿Cuál es su valoración de las empresas españolas expositoras en spoga+gafa 2025?
CM.- Los expositores españoles siempre han desempeñado un papel importante en spoga+gafa. Sus productos se caracterizan por su calidad, diseño y enfoques innovadores. Tengo muchas ganas de ver las nuevas ideas y soluciones que las empresas españolas aportarán a la feria en 2025, ya que están bien posicionadas para representar la vanguardia de los productos de estilo de vida en el jardín, reflejando tanto la tradición como las tendencias globales.
GM.- ¿Ha habido alguna estrategia específica para atraer a los visitantes españoles?
CM.- España es un país prioritario para la spoga+gafa y desempeña un papel fundamental en la feria. Para atraer específicamente a visitantes españoles, hemos implementado medidas específicas como colaboraciones con medios de comunicación, campañas publicitarias en publicaciones especializadas y campañas especiales en redes sociales adaptadas al mercado español. Estas iniciativas forman parte de nuestra estrategia más amplia para fortalecer nuestra presencia y compromiso en mercados internacionales clave.
GM.- ¿Qué mensaje le gustaría enviar a los profesionales españoles del sector verde para animarles a visitar spoga+gafa?
CM.- El sector quiere experimentar la innovación de primera mano, y ahí es donde aportamos valor. Presentamos toda la gama de innovaciones en estilo de vida en el jardín y barbacoas, facilitamos el intercambio y el networking profesional, y ofrecemos una gran fuente de inspiración.
GM.- ¿Cómo cree que debe de evolucionar la feria para seguir siendo relevante en los próximos años?
CM.- Las ferias comerciales, en general, deben adaptarse para seguir siendo mercados relevantes para sus respectivos sectores. Spoga+gafa no es la excepción. Necesitamos asegurarnos de que el evento sea más que una simple exhibición de productos, sino que sea un entorno integral de intercambio de conocimientos para profesionales que desean definir el futuro de la jardinería y la vida al aire libre. Por eso, estamos trabajando en un plan estratégico plurianual que incluye la modernización de spoga+gafa para mejorar la experiencia de los visitantes, aumentar el retorno de la inversión (ROI) para los expositores y expandir su alcance global mediante la innovación sostenible.
