Como cada primer domingo de mayo, celebramos el Día de la Madre, una de las fechas más destacadas del calendario para los centros de jardinería. Es una jornada dedicada a rendir homenaje a las madres, y una ocasión perfecta para expresarles nuestro cariño y agradecimiento. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que regalando flores y plantas?
Con el paso del tiempo, esta fecha se ha consolidado como la campaña comercial más importante del año para el sector. No solo por la alta facturación que genera, sino también por la notable afluencia de clientes que atrae. Se trata, por tanto, de un acontecimiento clave que requiere una preparación minuciosa por parte de los gardens. Es fundamental planificar con antelación todos los elementos necesarios: pedidos de plantas, cestas, maceteros, picks decorativos, materiales de envoltorio, etiquetas, entre otros. La adecuada selección y combinación de estos productos influye directamente tanto en el resultado final de las composiciones como en la percepción del cliente y la capacidad de respuesta de cada garden.
Para facilitar esta preparación, ALIAT organiza cada año, en colaboración con el proveedor neerlandés JAVADO, un showroom exclusivo donde los centros de jardinería pueden conocer de primera mano las novedades y ofertas en plantas, y realizar una selección ajustada a las necesidades de sus clientes. En esta edición, el encuentro tuvo lugar en el centro afiliado ENDANEA GARDEN, en Hondarribia (Gipuzkoa).
El showroom también contó con la participación de proveedores clave como VERDNATURA (especialistas en flor cortada), ENVOLTORIOS DECORATIVOS (papeles, cintas, lazos y soluciones de packaging) y ELHO (macetería sostenible con diseño contemporáneo). Su colaboración resultó esencial para enriquecer la oferta y facilitar a los gardens una selección alineada con las últimas tendencias del mercado.
Uno de los aspectos más destacados de esta campaña ha sido la evolución en las preferencias de compra del cliente. Este año se ha detectado un leve descenso en la venta de cestas con plantas —tradicionalmente uno de los productos estrella—, mientras que se ha registrado un notable incremento en la demanda de plantas con maceta decorativa y flor cortada.
Este cambio de tendencia parece estar relacionado con una transformación generacional en el comportamiento del consumidor. Los clientes más jóvenes priorizan productos más sencillos, prácticos, de diseño actual y fácil mantenimiento. Prefieren composiciones menos recargadas, pero de gran impacto visual, con un enfoque en la estética, la funcionalidad y la sostenibilidad. En línea con esta conciencia ambiental, también se observa una creciente preferencia por envoltorios ecológicos, fabricados con materiales reciclables o biodegradables.
Además, para informar al consumidor final y facilitar la planificación de las compras, los centros de jardinería han reforzado sus campañas de comunicación en redes sociales, animando a realizar reservas con antelación.
Pese a que este año el Día de la Madre coincidió con el puente de mayo y que en algunas zonas las condiciones meteorológicas no fueron las más favorables, la campaña ha sido todo un éxito.
