“Faltaría una mayor cultura de la jardinería, impulso a la sostenibilidad y más formación”
Bartolomé Medina es diplomado en Ciencias de la Educación y cuenta con un máster en Dirección y Administración de Empresas. Inició su trayectoria en el Grupo Jardiland como director de la tienda de Jardiland Gavà en 2004 y, a partir de 2006, pasó a ocupar el cargo de director de explotación de Jardiland España, puesto que desempeña en la actualidad. Es miembro activo del comité de dirección, donde contribuye a la definición y ejecución de las estrategias comerciales y operativas.
Garden Magazine (GM).- ¿Qué papel juega vuestra empresa dentro del sector?
Bartolomé Medina (BM).- Jardiland es un referente europeo en jardinería, decoración y bienestar vinculado a la naturaleza, acercando soluciones completas para hogar, jardín, decoración y especialización en animales de compañía.
GM.- ¿Cuál es vuestra misión dentro del sector verde?
BM.- Para nosotros es muy importante ayudar a las personas a disfrutar de los beneficios de la naturaleza mediante productos, asesoramiento especializado y experiencias inspiradoras.
«Los clientes buscan productos de jardinería sostenible, plantas de bajo consumo hídrico, huerto urbano, decoración natural y bienestar ligado al hogar verde»
GM.- ¿Qué acciones de marketing realizáis que os ayudan a vender más dentro de la tienda?
BM.- En nuestras tiendas realizamos campañas estacionales, fidelización mediante tarjeta cliente, redes sociales, talleres, escaparatismo temático y promociones en tienda.
GM.- ¿Cuántos clientes estimáis que forman parte de vuestros puntos de venta?
BM.- La afluencia es muy elevada, especialmente en campañas de primavera y Navidad.
GM.- ¿Qué plantas de interior y exterior son las más demandadas?
BM.- En planta de interior son más demandadas: Monstera, Pothos, Sansevieria y Ficus. Por otro lado, en planta de exterior destacan el olivo, los cítricos, la lavanda, los geranios y las plantas mediterráneas.
GM.- ¿Qué tendencias detectáis actualmente en el sector de la jardinería?
BM.- Actualmente, los clientes buscan productos de jardinería sostenible, plantas de bajo consumo hídrico, huerto urbano, decoración natural y bienestar ligado al hogar verde.
«El cliente es cada vez más joven y digital»
GM.- ¿Qué tipo de cliente acude al garden? ¿Ha cambiado el perfil del cliente en los últimos años?
BM.- Al centro de jardinería acuden familias, aficionados a la jardinería, amantes de los animales y clientes interesados en decoración. El perfil es cada vez más joven y digital.
GM.- ¿Cuáles son las 5 cosas imprescindibles y que no pueden faltar en un centro de jardinería?
BM.- Planta de calidad, asesoramiento experto, surtido atractivo, experiencia de compra inspiradora y servicios al cliente.
GM.- Si pudieras mejorar algo del sector, ¿qué sería?
BM.- Faltaría una mayor cultura de la jardinería, impulso a la sostenibilidad y más formación para consumidores y profesionales.
