Cómo atraer clientes, tema principal en el congreso de la AECJ
La Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ) celebró los días 30 y 31 de enero en Tarragona una nueva edición de su congreso y feria interna. Este evento, que tiene periodicidad anual, se realiza en diferentes ciudades españolas y en esta ocasión se escogió el entorno de Salou-Vilaseca (Tarragona).
Expogarden Tarragona 2014 reunió a representantes de 65 centros de jardinería de toda España
La jornada de conferencias se inició con la bienvenida a todos los asistentes por parte de Oriol Batlle, presidente de la AECJ, quien explicó los objetivos de esta edición y los detalles del programa. Un año más el ambicioso programa del congreso anual de la AECJ intentó recoger aquellos temas de interés en este momento. En esta ocasión se crearon 3 bloques de ponencias cada uno, donde se ofrecieron 6 ponencias de calidad. A Expogarden Tarragona 2014 acudieron representantes de 57 centros de jardinería socios de la AECJ y otros 8 gardens no asociados que estuvieron presentes como invitados.
Ponencias
Miguel Iribertegui
Carlos Jiménez
Silvano Giradelli
La primera intervención corrió a cargo de Elita Acosta, directora editorial de Verde es Vida, la revista de la AECJ que llega al consumidor final a través de los gardens asociados. E. Acosta explicó cómo sacarle partido a la revista y atraer clientes al garden. A continuación, Miguel Iribertegui (especialista en Gestión, Másters en Universidad de Navarra y Licenciado en Filosofía) ofreció ideas para atraer clientes al negocio Después de un almuerzo en la zona expositiva, Carlos Jiménez, Profesor del ESCI-UNiversidad Pompeu Fabra, explicó que se ha creado un nuevo paradigma después de esta etapa económica y dio algunas sugerencias de cara al futuro. Para terminar la primera jornada, Silvano Giradelli, presidente de la cadena italiana de gardens Gruppo Flover, explicó cómo está estructurado el sector en su país, las nuevas centrales de compra y servicios creadas.
Como colofón a esta primera jornada del Congreso se celebró una cena-calçotada, patrocinada por Semillas Batlle, en un reconocido restaurante de la comarca.
Carlos Domínguez
Integrantes de la mesa redonda sobre la innovación
El segundo día del Congreso Carlos Domínguez, director de MHE Consumer, habló sobre la percepción de los precios en comercio, su influencia y planificación. La jormada finalizó con una mesa redonda, donde participaron 6 tipos de empresas (Ignia Green, Línea Hogar, Tutorforplants, Gre, Segoland y Landmann) con distintas novedades en secciones diferentes, donde se aportaron ideas para crear nuevos espacios o familias en los gardens con producto o concepto distinto. Esta mesa redonda estuvo moderada por Muntsa Vilalta, subdirectora general de Amec y miembro del consejo de Comertia, asociación de empresas familiares de Retail.
Exposición comercial
Junto a las ponencias, uno de los objetivos de Expogarden es fomentar la interrelación entre los centros de jardinería y sus proveedores. La exposición comercial reunió a 36 empresas proveedoras que figuran como socios adheridos a la AECJ.
Los gardens asistentes tuvieron ocasión de ver los productos presentados por los proveedores en la exposición comercial
Además, en Expogarden Tarragona 2014 tuvo lugar la Asamblea General. En la reunión se informó sobre las actividades y servicios ofrecidos durante el pasado ejercicio y se ofreció el cierre de las cuentas, seguimiento económico y propuesta de presupuesto 2014. Asimismo se detallaron las principales acciones previstas para este año.
Paula Orozco, secretaria, Oriol Batlle, presidente, y Santiago González, director de la AECJ durante la Asamblea general
La próxima edición de Expogarden ya tiene una ciudad favorita para su celebración: Cuenca.
