Aliat, junto con el apoyo de Vithal Garden, presentaron el estudio realizado a 14.456 consumidores en 49 centros de jardinería. Se trata del mayor estudio de mercado realizado hasta la fecha en el sector verde.
El martes 14 de octubre, por la tarde, se presentaron en Iberflora los resultados del GREEN TEST ’25, un estudio de mercado realizado por Aliat con el apoyo de Vithal Garden, con el objetivo de analizar los hábitos de compra en los centros de jardinería. Con la participación de 14.456 consumidores en 49 establecimientos, se trata del mayor estudio realizado hasta ahora en el sector. Sus resultados proporcionan información útil para que los gardens mejoren su atención al cliente y optimicen la presentación y gestión de sus puntos de venta.
Con una metodología exhaustiva, la encuesta ofrece un perfil detallado del cliente, sus motivaciones, sus necesidades y preferencias, así como los factores que influyen en sus compras, como el precio, la calidad y la ubicación.
La encuesta se llevó a cabo entre mediados de marzo y finales de junio de 2025. Los centros de jardinería que consiguieron mayor participación fueron Vivers Ernest (Lliçà d’Amunt), con 1.031 encuestas realizadas, y Garden Paradelo (Ourense), con 1.021.
Xavier Merino, director general de Vithal, destacó que están muy satisfechos por la representatividad de los datos: “Son unos resultados que permiten a los centros de jardinería tomar conclusiones y compararse con el promedio del sector. Estas cosas son las que permiten a los centros de jardinería tomar decisiones estratégicas a la hora de decidir cómo orientarse al consumidor”.
Josep Maria Pitarque, gerente de Aliat, considera que el Green Test brinda a los gardens participantes información clave para identificar sus fortalezas y áreas de mejora, con el fin de optimizar la atención al cliente y reforzar la presentación comercial de sus puntos de venta.
La previsión es realizar estos estudios cada dos años para conocer la evolución de los hábitos de compra de los clientes del garden.
