El 3 de junio se estrenó oficialmente el documental “Conocer, amar y recomendar la dipladenia”, un encuentro online promovido por la campaña Di Dipladenia para seguir impulsando el conocimiento y la recomendación de esta planta tan especial en el punto de venta.
Durante el evento intervinieron Juanjo Sánchez, responsable comercial de uno de los centros de producción que forman parte activa de la campaña, y Roberto López, especialista en dipladenia de uno de los obtentores colaboradores. Ambos destacaron el trabajo coordinado que hay detrás de la campaña y el enorme potencial ornamental y comercial de esta flor, valorada por su resistencia, su floración continuada y su bajo mantenimiento.
En la segunda parte del encuentro participaron representantes de grandes cadenas de jardinería: Roberto Fernández (Verdecora), Paco Moreno (Fronda), y Joan Enric Bruguet y Nadina Suñé (Aliat). Todos ellos coincidieron en la importancia de la campaña para visibilizar la dipladenia y afirmaron que, pese a un inicio de temporada difícil marcado por las lluvias e inestabilidad climática, las ventas de esta planta están siendo muy positivas, con un crecimiento por encima del 30% respecto al año anterior.
El documental, concebido como una herramienta útil para los equipos de venta, busca reforzar el conocimiento sobre la dipladenia, sus ventajas, formatos, facilitando su recomendación y conexión con el cliente final. En el evento también se presentó el Info Pack de la campaña: un kit con materiales visuales, argumentarios de venta, consejos prácticos y herramientas de comunicación pensados para los centros de jardinería y profesionales.
¿Por qué la dipladenia?
La dipladenia es una planta con un gran potencial en el mercado español, y su promoción puede significar un crecimiento importante en el sector. Algunas de sus principales ventajas es que son de producción local y son plantas de calidad. En España, se cultivan alrededor de 22 millones de unidades anuales, pero su destino principal es la exportación.
Se trata de una planta con un gran potencial de crecimiento. Es muy conocida en el mercado exterior, pero en España sigue siendo poco conocida, por lo que iniciativas como esta representan una gran oportunidad para incrementar de ventas. Además, presenta unas características únicas. Para los consumidores, es una apuesta ganadora, ya que es resistente, con una floración prolongada y de bajo mantenimiento. Para toda la cadena de comercialización, su venta también representa ventajas, ya que permite tener márgenes comerciales atractivos, gracias a su presentación en grandes formatos y su valor añadido.
