La XI edición de Viridalia Forum, organizada por la Associació d’Agricultors Viveristes de Barcelona, se celebró los días 4 y 5 de junio en las instalaciones del Mercat de Flor i Planta Ornamental de Catalunya (Vilassar de Mar, Barcelona).
La undécima edición de Viridalia se ha consolidado como un evento con un doble foco de interés en una única ubicación. Por un lado, sigue siendo punto de encuentro y exposición de obtentores, productores y empresas del sector y, por otro, ha incorporado un interesante programa de conferencias de gran interés sectorial. Viridalia Forum 2026 consiguió captar el interés de profesionales del sector de toda España.
En esta edición han acogido un Meeting Point con una exposición de planta de las principales empresas obtentoras y comercializadoras de Catalunya en una gran zona exterior, y un programa de conferencias que se realizaron en la sala de subastas del mismo mercado durante los días del evento. En los cerca de 2.000 m² de zona expositiva han contado con 30 empresas expositoras del sector y una gran afluencia de visitantes profesionales que pudieron reunirse en los diferentes puntos de encuentro, hacer networking y disfrutar del almuerzo y la comida que ofrecieron. En esta XI edición, además de la exposición comercial, se ha incorporado un interesante programa de conferencias donde se analizó el presente y futuro del sector verde.
Conferencias
El primer día, después de la inauguración de Viridalia Fòrum, tuvo lugar la conferencia “Impulsando la tecnificación y la digitalización del sector agrario”, presentada por Marisa Amo, directora de la Escuela Agraria de Nuevas Tecnologías y Horticultura. Seguidamente, Pere Fraga, botánico, paisajista, divulgador, miembro del Institut Menorquí d’Estudis y asesor técnico del vivero de Menorca, presentó el libro “Manual de Jardinería Sostenible con Planta Autóctona” (GOB Menorca). Posteriormente, se realizó un encuentro con Mercè Martínez, presidenta del Mercat de la Flor i Planta Ornamental; el Dr. Antonio Martínez, jefe del Servicio de Anatomía Patológica del Hospital Clínico; y la Dra. Dolores Jaén, jefa de Gestión de Enfermería del Hospital Clínico, quienes explicaron con datos cómo puede beneficiar el verde en los laboratorios clínicos.
Por la tarde, se realizó la mesa redonda “Revolución Verde: De vender plantas ornamentales a construir espacios verdes sostenibles y saludables. Retos y alianzas entre producción, retail y servicios”. Esta mesa redonda fue moderada por Jorge Muñiz y contó con la participación de Miquel Marín, presidente del Gremi de Jardineria de Catalunya; Josep Manuel i Claramunt, coordinador ejecutivo de Servicios de Planificación Estratégica del Institut Municipal de Parcs i Jardins de Barcelona; David Borda, presidente de la Federación de Viveristas de Catalunya; e Isabel Cabré, directora de compras de Fronda.
En ella hablaron sobre cómo se puede motivar el cambio hacia un jardín sostenible y explicar este cambio de modelo de jardinería. En el caso del punto de venta, destacaron que ha habido un cambio en la demanda del usuario final, ya que el cliente que acude a la tienda está mucho más concienciado. Es importante que los clientes, en las implantaciones en tienda, vean los productos con la suficiente información que aporte valor y, además, ofrecer ejemplos prácticos para que el usuario final coja ideas, sin olvidar ofrecer un asesoramiento adecuado y mostrarle las ventajas de escoger determinadas plantas según las necesidades de cada persona.
También destacaron que, aparte de ser rentables, las plantas hay que vincularlas con la salud y el bienestar que pueden aportar. Es una forma más de ocio que ayuda a reducir el estrés. Por otro lado, también insistieron en que las administraciones deberían incentivar la creación de jardines sostenibles en cuanto al reciclaje de agua, gestión del suelo y plantas. Otro de los temas que se abordó es que el sector debería actuar como un lobby, uniendo a toda la cadena de valor para que las administraciones tengan más en cuenta al sector verde cuando hay problemas con la sequía, ya que el sector verde es vital, estratégico y necesario.
El segundo día del evento tuvo lugar la conferencia “Ciudades verdes, ciudades vivas”, de Carles Garcia, maestro jardinero y asesor en gestión naturalizada de los espacios verdes. Seguidamente, se llevó a cabo la charla “La IA en el sector verde: Cómo ganar tiempo y reducir costes”, realizada por Sergio de la Rosa, divulgador y experto en IA.
