En 2009 el Grupo Jardiland puso en marcha su nuevo modelo de expansión, potenciando la apertura de centros franquiciados en España. Como primer fruto de esta nueva estrategia comercial, el 10 de noviembre se reinauguraba Magic Garden como Jardiland.
En el nuevo Jardiland Cubelles ya se ha implementado la nueva imagen corporativa del grupo
Con una inversión de unos 400.000 euros, al que se le suma la ampliación de nuevas
colecciones y espacios, y el apoyo de los servicios integrados de gestión Jardiland, se prevé que este centro tenga un incremento del 30% de la facturación en los primeros meses, y de un 50% en los dos primeros años. El nuevo Jardiland se encuentra situado en una parcela de 12.500 m2 en la Ctra. C-31, en Cubelles (Barcelona), población costera en la que se encuentra un gran número de segundas residencias y que tiene una población habitual de 10.000 habitantes. El área de influencia del nuevo Jardiland incluye las comarcas del Garraf y del Alt y Baix Penedés, con una población global de unos 350.000 habitantes.
De izquierda a derecha, Jordi Cabezas, director de Jardiland Cubelles, Ricard y Xavier Navarro, propietarios del centro, Michel Conte, presidente del Grupo Jardiland, Guilhem Porcheron, director general del Grupo, y Pedro Cuenca, director general para España y Portugal de Jardiland
Magic Garden -que desde el año 2000 era afiliado a la central de compras Jardiland- pasa a ser Jardiland y en su inauguración se ha contado con la presencia de la Ilma. Sra. María Lluisa Romero i Tomàs, Alcadesa de Cubelles, a la que han acompañado el Sr. Michel Conte, Presidente del Grupo Jardiland, el Sr. Guilhem Porcheron, Director General del Grupo y el Sr. Pedro Cuenca, Director General para España y Portugal, así como los Sres. Xavier y Ricard Navarro, propietarios del centro franquiciado. Con Cubelles ya son 8 las tiendas existentes en la península (6 de ellas propias y 2 franquiciadas).
Xavier Navarro, propietario del centro de jardinería junto a su hermano Ricard, agradeció en su intervención a las empresas que han participado en la remodelación del centro y a los empleados y clientes del centro, que han sufrido durante dos meses las obras
Guilhem Porcheron, Director General del Grupo Jardiland, destacó la confianza en la marca y la filosofía de trabajo por parte de los inversores, y que este caso sirve de ejemplo para demostrar que el concepto Jardiland se puede aplicar en un garden center “normal”
A la inauguración de Jardiland Cubelles asistieron buena parte de los proveedores del sector jardín, clientes y miembros del staff de Jardiland
Ricard y Xavier Navarro junto a sus padres
Dentro de la remodelación que ha supuesto el nuevo Jardiland destaca la nueva sección dedicada a las mascotas, que ocupa 350 m2, y la gran pérgola de madera exterior destinada a un gran mercado de planta de temporada que ocupa una superficie de 750 m2.
La sección de mascotas en Jardiland supone en Francia cerca del 30% en su cifra de negocio
Además, Jardiland ha aprovechado esta ocasión para dar a conocer su nueva imagen corporativa. Una imagen que representa el dinamismo que siempre ha caracterizado a la marca, que se ha ido adaptando a los nuevos tiempos, sin olvidar la esencia de sus orígenes. La nueva imagen de Jardiland está representada por una original margarita bañada por los diferentes tonos del sol, desde el amanecer hasta el crepúsculo es el nuevo símbolo que representará a Jardiland en todos los centros de Europa.
El plan de expansión del Grupo Jardiland
El actual plan de expansión centra su mirada en las grandes ciudades y áreas de negocio en las que el Grupo no tiene todavía presencia como Madrid, Valencia, Zaragoza y Sevilla, sin dejar de lado otras zonas del territorio catalán como Gavá, Mataró o Sant Cugat, donde Jardiland está ya presente desde hace cerca de 20 años y es líder de mercado. Los objetivos principales de este proceso desde su implementación en octubre del 2009 hasta el 2015 son: llegar a 30 establecimientos en la península, alcanzar una facturación de 80 millones de euros y generar más de 700 puestos de trabajo.
La previsión de facturación para 2010 de Jardiland España, entre centros propios y franquiciados, se sitúa en los 33 millones de euros, lo cual supone haber alcanzado sus objetivos.
Asimismo, el nuevo sistema de negocio de Jardiland establece dos modelos básicos para acceder al grupo a través de la franquicia. Por una parte, la conversión a la marca Jardiland de un centro experto en jardinería independiente ya existente; y por otra, la creación y/o la construcción de un nuevo centro por un nuevo inversor. En ambos casos, se debe contar con una superficie de venta de 4.500m2 y estar en un área con potencial en este sector.
Por ello y como ejemplo perfecto de esta sinergia, Magic Garden Cubelles, propiedad de los Sres. Xavier y Ricard Navarro, que contaba con una larga y exitosa trayectoria en el sector de la jardinería, es el primero en apuntarse a este cambio, ampliando así su oferta para sus clientes en muchos otros sectores, así como beneficiándose de los servicios de gestión integrados de Jardiland.
Un paseo por Jardiland Cubelles
Entrada del nuevo Jardiland
La nueva sección de mascotas es uno de los puntos fuertes en Jardiland
En los espacios destinados a la Navidad encontramos todo tipo de complementos para vestir los hogares en estas fechas tan señaladas
Lineal de abonos y fertilizantes
Fungicidas y antiplagas
Lineal de riego
Espacio destinado a las barbacoas y sus accesorios
La nueva pérgola destinada al Mercado de la Flor ocupa una superficie de 750 m2
Sección de brezo y cañizo
Tierras y substratos
Perfumes y ambientadores Lampe Berger
Cajas a la salida del centro
