Foto superior: Verdecora XL Sant Quirze
Cimodin S.L., en adelante Verdecora, es un proyecto en constante expansión que se centra en el mundo vegetal y en el de las mascotas. Su objetivo es llegar a todos los hogares, tanto con jardín como sin él, con un concepto innovador de diversión que puede dar vida a cualquier rincón del hogar. Verdecora es un centro de jardinería que ha implementado una nueva forma de entender el negocio en los últimos años.
Abrieron su primera tienda en 1992 en Torrelodones. Más tarde, se abrieron dos tiendas más en 1995 y 1998: Majadahonda y Paterna. En 2006, abrieron dos nuevas tiendas en la Comunidad de Madrid, en ArroyoM50 y Parquesur, y en 2008 se inauguró la tienda de Zaragoza. Desde 2016, han desarrollado un nuevo modelo de negocio con la apertura de dos tiendas urbanas en Madrid y otra en Valencia. Entre 2016 y 2017, han continuado desarrollando el modelo de tienda XL y abrieron tiendas en Málaga, Aravaca y Alcalá de Henares. Tiendas modernas y sostenibles diseñadas para ofrecer la mejor experiencia de visita al cliente. Actualmente, cuentan con tiendas en Barcelona y Vigo, ampliando su presencia y consolidando su liderazgo a nivel nacional.
El año 2025 ha sido un hito a nivel de expansión con la apertura de 6 tiendas, un nuevo centro de jardinería de más de 7.000 m² en Sant Quirze del Vallés (Barcelona), el primero en formato XL en Cataluña. Con la apertura de este centro, Verdecora ya suma una red de 24 tiendas repartidas por toda España, incluyendo las otras aperturas más recientes, 2 tiendas urbanas en Madrid (Ríos Rosas y López de Hoyos) y 3 floristerías en Madrid (Castellana, Núñez de Balboa y Santa Engracia).
Superficie, trabajadores y facturación acumulada
En la actualidad, Verdecora tiene una superficie comercial de más de 58.000 m² distribuidos entre todas las tiendas, incluyendo floristerías, tiendas urbanas y grandes centros de jardinería en todo el territorio español, lo que hace que Verdecora sea el líder en su sector: el comercio al por menor de flores, plantas, decoración y mascotas.
En Verdecora están orgullosos de contar con un equipo altamente comprometido con su proyecto. Actualmente son más de 570 personas en toda España, ya sea a tiempo completo o parcial. El 82% son contratos indefinidos, reflejando el compromiso de Verdecora con la seguridad y el bienestar de sus empleados. Además, su política de formación continua no solo mejora las competencias individuales, sino que también fortalece el conjunto de la empresa, asegurando un servicio de calidad para sus clientes y un entorno de trabajo motivador y enriquecedor.
Verdecora reporta más de dos millones de clientes anuales y una facturación significativa vía tienda física y e‑commerce, Verdecora se encuentra en la primera posición del ranking del sector comercio al por menor de flores, plantas y mascotas, superando los 48 millones de facturación.
Plan de expansión
Verdecora apostó por instalar tiendas de gran formato orbitando en torno a capitales como Madrid, Valencia, Zaragoza, Málaga y la más reciente de todas, este año 2025, en Barcelona (Sant Quirze del Vallés).
La innovación en su propio concepto empresarial llegaría también en 2016 con el lanzamiento de un nuevo formato de tienda, con espíritu de comercio de proximidad y pensado para convivir con el centro de las ciudades. Valencia ha sido la primera tienda Verdecora Urban, seguida de otras aperturas en Madrid, Vigo y Barcelona.
Manteniendo la filosofía de Verdecora de integrarse en el diseño de los distintos barrios en los que se encuentra, han abierto 3 nuevas floristerías estos últimos meses para poner una pincelada de colorido y vida, la última apertura en el castizo barrio de Chamberí, calle Santa Engracia, en la primavera de 2025.
Pero, más allá del mundo físico, Verdecora también vive su propia evolución en el mundo online. Un entorno en el que ha sabido eliminar las barreras propias de su mercado para ser capaz de llegar a aquellos lugares en los que todavía no hay una de sus tiendas. Un espacio comercial que ha vivido un desarrollo exponencial en su volumen de negocio, logrando ofrecer al cliente online una experiencia lo más parecida posible a la que se vive en cualquiera de sus tiendas físicas.
Porcentaje de venta por secciones
En las tiendas Verdecora, las plantas de interior y de exterior son la sección principal. La planta de interior tiene especial protagonismo en tiendas urbanas y la planta de exterior es más relevante en los centros XL. La sección de mascotas cada vez es más relevante, especialmente en centros con servicios pet friendly. En sus tiendas también cuentan con una importante sección de decoración exterior, con mobiliario y complementos de jardín. Por otro lado, en la sección de hogar cuentan con una amplia oferta de productos de interior, decoración y complementos. En la sección de ferretería o bricolaje disponen de una amplia oferta de artículos de riego, herramientas, sustratos, entre otros productos.
Aunque no hay porcentajes específicos, en Verdecora destacan que la sección de plantas y mascotas son las áreas clave del negocio.
Servicios
Verdecora ofrece a sus centros asociados un servicio integral que cubre todas las áreas de gestión. Entre los servicios se incluyen la negociación con proveedores, la logística y el transporte, así como el plantado e instalación de césped artificial, sistemas de riego o mobiliario, entre otros.
Asimismo, se desarrollan acciones de marketing y fidelización, que abarcan desde las tarjetas de cliente, la organización de eventos hasta la formación del personal. También imparten talleres y jornadas de formación tanto para el personal que trabaja en tienda como para el cliente final. En los puntos de venta los clientes pueden beneficiarse de diferentes servicios complementarios que incluyen paisajismo y floristería, incluso adiestramiento canino y espacio pet friendly. También realizan eventos y acciones locales, así como campañas especiales.
Categorías de producto con mayor crecimiento
Los productos con mayor crecimiento son los que aportan soluciones y que innovan frente al calentamiento climático y el respeto al medio ambiente. En este sentido, las plantas de bajo mantenimiento y de secano, más resistentes y con menos necesidad de riego, tienen una acogida cada vez mayor, ya que responden a la búsqueda de un equilibrio entre la belleza y la facilidad de cuidado. De la misma manera, las soluciones de riego por goteo y los sistemas automatizados que permiten garantizar un riego óptimo para las plantas preservando mejor los recursos hídricos, también cobran protagonismo.
Por otro lado, la venta de plantas de interior va creciendo en general. En particular, destacan las plantas verdes que permiten mejorar el ambiente fresco en el interior de los hogares, además de decorarlos.
Asimismo, los productos ecológicos muestran una tendencia al alza, en particular con los tratamientos naturales para plantas y huertos. En este marco, las marcas de fitosanitarios de Verdecora, enfocadas en la sostenibilidad, están experimentando un crecimiento estable en sus ventas. A esto se suma el creciente interés por los huertos familiares y jardines comestibles. La gente busca cultivar sus propios alimentos y conectar con la naturaleza a través de la jardinería.
Finalmente, los artículos decorativos para el jardín también han ganado protagonismo, en línea con la tendencia de integrar el espacio exterior con el interior. Así, muebles de jardín, elementos artísticos y decorativos permiten añadir un toque personal y creativo a cada espacio.
Marca propia
En Verdecora se apuesta por la distribución de productos de marca propia, los cuales se busca que sean siempre sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
Esta filosofía está alineada con la misión de Verdecora de inspirar y generar una auténtica pasión por la naturaleza en los hogares, promoviendo la conexión directa con las plantas, los animales y el aprecio de los entornos al aire libre, como es el caso de jardines y terrazas. Gracias a esta visión, Verdecora se establece como la elección principal en el momento de considerar la adquisición de plantas, animales y todo lo complementario a los mismos.
Verdecora quiere ser reconocido por su profundo conocimiento de los productos, una atención excepcional y la creación de experiencias significativas para sus clientes en cada una de sus tiendas.
