Jorge Martín, Research Manager del instituto de investigación de mercados estratégicos Euromonitor Internacional, analizó en Iberzoo 2013 el mercado de la alimentación y accesorios de mascotas a nivel global.
Jorge Martín de Euromonitor Internacional en la presentación del estudio sobre el sector de mascotas
Según los estudios realizados por Euromonitor Internacional, la industria comercial a nivel mundial aumentará en los próximos años en este sector debido a diferentes factores y no sólo en las economías desarrolladas, también aumentará en las economías emergentes.
La tendencia europea de los productos de alimentación y accesorios para mascotas tiende cada vez más a la humanización y al consumo de alimentos superpremium para los animales de compañía. Además, dentro de este mercado están entrando productos con mucho éxito, como por ejemplo alimentación para vegetarianos o pastelerías para perros cada vez más parecidas estéticamente a una pastelería convencional para humanos. También aparecen preparados para cocinar, como magdalenas para perros que sólo hay que batir y hornear, de la marca Gindog. El concepto de humanización llevado al límite sería la creación de spas o productos de estética. Cada vez más los productores de cosmética para animales sacan una línea atractiva y más parecida a los productos para humanos, con un packaging más llamativo para sorprender al cliente final.
El mercado de la alimentación para perros en España tiene un cierto nivel de madurez, pero aun así sigue teniendo mucho potencial
Los países más castigados por la crisis en los últimos años han sido Grecia, Italia y España; en estos mercados se ha producido una caída de las ventas de las marcas más caras. Sin embargo en Grecia, uno de los países más golpeados por la crisis, es uno de los países que más ha consumido productos de las líneas economy, ya que aunque el ingreso de las familias cae, los animales deben de seguir alimentándose. La misma tendencia está sucediendo en España, aunque en términos de volumen estamos aún por debajo de los resultados de Grecia. El mercado de la alimentación en España tiene un cierto nivel de madurez, pero aun así sigue teniendo mucho potencial. Según los datos obtenidos por Euromonitor nos muestran que el 25% de los hogares tienen perro y el 18% tienen gato y los consumidores cada vez más les dan alimentación específica para animales, pero hay un 43% de los hogares que siguen alimentando a sus mascotas con cocina humana. Estos datos son muy alentadores y muestran signos de crecimiento potencial para los próximos años.
Los productos y accesorios para mascotas ocupan el tercer lugar del ranking de ventas, después de la alimentación para perros y gatos
Muchas de las tiendas se reinventan para seguir siendo competitivas y adoptan medidas que están funcionando muy bien en el canal especializado, de esta manera consiguen ganar terreno a sus competidores, ofreciendo servicios al cliente como hoteles de mascotas, servicios de peluquería, cuidado para mascotas,… Ofrecer venta online a pequeña o gran escala también es otra alternativa de venta, este canal actualmente representa un 5% de las ventas totales en España. En otros países, como por ejemplo Corea del Sud, el 20% de las ventas de alimentación y accesorios se hacen vía online. En España todavía nos queda un camino largo por recorrer y por esta razón desde Euromonitor se considera que ofrecer este tipo de servicio puede ser beneficioso para las tiendas, ya que además pueden conseguir nuevos clientes. Otra de las estrategias que, por ejemplo, están utilizando tiendas en Brasil es abrir a conveniencia del usuario, aumentando el horario de apertura, en tiendas pequeñas y con una gama más pequeña de productos. Además, también hay que tener en cuenta la fuerte tendencia que hay, sobre todo en EEUU, donde existe el mercado más importante de Pet Super Store.
El futuro de la industria se prevé con optimismo, sobre todo en los países emergentes. Para los próximos 5 años se estima que el crecimiento sea a un ritmo mucho menor que el actual, aunque el mercado seguirá en términos positivos, alrededor de un 0,3% en términos globales. En España concretamente se espera que el porcentaje de las ventas sea más grande en el canal especializado. Para el período 2013-2018, se espera que siga liderando las ventas la alimentación de perros, en segundo lugar encontraríamos la alimentación para gatos, en tercer lugar los productos o accesorios para mascotas y en cuarto lugar alimentación para otro tipo de animales.
