La Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ) celebró los días 5 y 6 de febrero en el hotel NH Málaga una nueva edición de su congreso anual, que reúne a los principales directivos de los centros de jardinería y a empresas proveedoras de diferentes subsectores.
En Expogarden Málaga han participado 91 garden centers asociados y 9 centros de jardinería andaluces invitados (no asociados). En esta ocasión, 51 empresas expositoras mostraron sus productos y servicios en la exposición comercial. Todos los asistentes pudieron asistir a un programa de conferencias con la finalidad de aumentar sus conocimientos y compartirlos con todo el sector.
La primera jornada fue inaugurada por el Excmo. Alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, quien explicó a los asistentes la historia de su ciudad y todo lo que han hecho para convertirla en uno de los destinos turísticos. Seguidamente, Paula Orozco, presidenta de la AECJ y Santiago González, director de la AECJ, fueron los encargados de dar la bienvenida a todos los asistentes y de ofrecer un diagnóstico y pronóstico del sector de los centros de jardinería a corto plazo. Según explicaban, parece que, en términos generales, 2024 ha sido un año positivo, aunque algunas secciones todavía buscan esta estabilidad.
Una de las grandes preocupaciones entre los centros de jardinería es el aumento de la competencia, la profesionalización del sector, la sequía y la dificultad para encontrar trabajadores. Destacaron que algunos centros de jardinería están más desanimados, pero que es necesario cambiar de actitud y realizar modificaciones en la tienda, ya sean pequeñas o grandes, pues quienes se atreven a hacerlo notan que el cliente lo agradece, aumentando el número de visitas y obteniendo un mayor número de ventas.
Antes del acto inaugural, tuvo lugar la presentación de la campaña de promoción del consumo “Di Dipladenia”, donde Rafa Brines, director de comunicación y marketing de Floramedia, presentó este proyecto que está respaldado por los principales actores del sector verde y que abarca tanto a los obtentores, productores y retailers.
Posteriormente, los congresistas tuvieron dos horas para interactuar con los proveedores visitando los stands. A continuación, se realizó un almuerzo conjunto en los salones para compartir experiencias en la zona expositiva.
Taller de Buenas Prácticas
Como novedad de este año, se llevó a cabo el Taller de Buenas Prácticas, una sesión mixta de trabajo donde tanto proveedores como centros de jardinería podían debatir y compartir una selección de temas. Se organizaron 14 mesas de trabajo con 12 participantes en cada una, y cada grupo trató un tema destacado, entre los que resaltamos sostenibilidad, stocks, cuestiones laborales y eventos. Posteriormente, un miembro del grupo designado como capitán fue el encargado de explicar al resto de los asistentes las conclusiones a las que habían llegado. Esta iniciativa fue muy bien acogida por los participantes y contó con el patrocinio de Neudorff.
Después, hubo más tiempo de interrelación entre todos los congresistas y expositores hasta las 7 de la tarde. Luego, todos los que quisieron pudieron disfrutar de una fantástica ruta guiada por la ciudad de Málaga. En este caso el patrocinio fue de Semillas Fitó.
Como broche final de la primera jornada, Productos Flower tuvo el placer de patrocinar un año más la cena del sector en el restaurante Trocadero (Casa de Botes), a la que asistieron 296 personas.
Asamblea General 2025
La segunda jornada se inició con la Asamblea General 2025, donde Santiago González y Paula Orozco informaron sobre las actividades y servicios ofrecidos durante el año 2024 y se informó sobre el cierre de las cuentas, seguimiento económico y propuesta de presupuesto para el 2025.
Después de la Asamblea, se presentó el Libro Blanco de los Centros de Jardinería, un manual recopilatorio de las normas y requisitos que deben cumplir todos los gardens, así como su gestión. Esta presentación estuvo patrocinada por Vithal Garden.
Seguidamente, tuvo lugar la conferencia impartida por Juan Antonio Benimeli, director de ventas para el mercado español de Hamiplant, quien ofreció consejos e ideas para rentabilizar al máximo la sección de plantas de interior. Esta conferencia contó con el patrocinio de Massó Garden.
Para finalizar, se llevó a cabo un debate participativo sobre la influencia de las redes sociales y la venta online del sector verde. En esta ocasión, participaron Natalia Saéz (@enabrilhojasmil) y Marta Rosique (@planteaenverde), greenfluencers con 388.000 y 159.000 seguidores, respectivamente. Ellas son creadoras de contenido del sector verde y conocen de primera mano qué preocupaciones tienen los clientes finales. Explicaron que es fundamental contar con redes sociales que permitan al cliente conocer los productos disponibles en el centro de jardinería, ser constante en las publicaciones y actualizar los contenidos para informar sobre las novedades y actividades que se pueden encontrar en el garden. Esta conferencia fue patrocinada por Semillas Batlle.
A continuación, los congresistas pudieron acudir a la zona comercial y tuvieron más tiempo de interrelación, visitaron los stands y almorzaron.
Exposición comercial
Uno de los objetivos de la Expogarden es fomentar la interrelación entre los centros jardinería y sus proveedores. Por esta razón, este año se organizó un comité para promover ideas que hicieran esta edición lo más beneficiosa posible para ambas partes. La exposición comercial en Expogarden Málaga contó con 51 empresas proveedoras, todas ellas socios adheridos a la AECJ. Los gardens visitantes pudieron ver los productos presentados por sus proveedores en la exposición comercial e interactuar con otros centros de jardinería e intercambiar inquietudes.
Expogarden Málaga contó, un año más, con el patrocinio principal de SBM LIFE SCIENCE. Además, Neudorff, Flower, Compo, Batlle, Vithal Garden, Massó Garden y Semillas Fitó patrocinaron otras actividades del congreso.
Nos vimos en Málaga
La Expogarden organizada por la AECJ permite contactar con nuevos clientes y reforzar las relaciones con los antiguos clientes durante los días que dura el congreso. Fueron unos días cargados de sinergias, donde tanto proveedores como centros de jardinería pudieron ampliar conocimientos y pasar buenos momentos y fortalecer los vínculos profesionales y personales.
