La asociación de comercializadores y productores de planta ornamental (ACPO) celebró el 14 de enero en Madrid la segunda jornada colaborativa para reflexionar y avanzar juntos en los principales retos estratégicos.
La jornada arrancó con la bienvenida de Emilio Estévez y Lara Magraner, quienes repasaron los aprendizajes de la edición anterior y marcaron los objetivos y prioridades que guiarían esta nueva jornada de trabajo colaborativo. Al encuentro asistieron socios, colaboradores, centrales de compra, clientes, proveedores y entidades públicas para reflexionar y avanzar juntos en los principales retos estratégicos del sector.
Sostenibilidad, marketing conjunto y dinámica colaborativa
La jornada se estructuró en dos grandes bloques. El primero de ellos estuvo dedicado a la sostenibilidad, abordando una perspectiva global del sector y el marco legal europeo, seguido de una mesa redonda. En este espacio, profesionales del sector compartieron inquietudes, retos y oportunidades, generando un debate enriquecedor en torno a los principales desafíos actuales. Asimismo, se trataron cuestiones clave junto al MAPA, reforzando la voluntad del sector de seguir avanzando y trabajando de manera coordinada con las administraciones públicas.
Uno de los grandes retos señalados en la I Jornada Colaborativa fue la percepción del sector y la necesidad de reforzar su comunicación. Por ello, en esta segunda edición, el marketing conjunto ocupó un lugar central en la jornada. Emilio Estévez introdujo este segundo bloque, orientado a trabajar una estrategia de comunicación compartida que ayude al sector a proyectar una imagen más sólida y alineada. A través de ejemplos de campañas de éxito, como los Premios Trompa Verde, se identificaron los elementos clave para avanzar hacia futuras acciones conjuntas.
La jornada continuó con una dinámica colaborativa en la que los asistentes trabajaron en grupos para generar ideas de futuras campañas sectoriales. A partir del análisis de distintos buyer personas, se identificaron las principales motivaciones y barreras de compra.
Estas reflexiones se tradujeron en propuestas concretas para los distintos canales, que fueron debatidas y priorizadas de forma conjunta en función de su impacto y viabilidad, reforzando el enfoque práctico y colaborativo de la jornada.
Como resultado, surgieron más de 50 ideas de acciones, priorizadas por el propio sector según su impacto y viabilidad. Además, se dio un paso decisivo hacia la creación de un grupo de trabajo de marketing conjunto del sector, concebido como un espacio vivo de colaboración, alineación y visión compartida.
La excelente acogida de esta iniciativa pone de manifiesto la energía, el compromiso y la voluntad del sector por avanzar unido y transformar estas ideas en acciones reales.
Webinars sobre sostenibilidad
Al finalizar la jornada, se anunció el lanzamiento de una nueva serie de webinars sobre sostenibilidad, concebidos desde una perspectiva práctica y participativa. Lejos de un enfoque teórico, estos encuentros se diseñarán a partir de las inquietudes y retos reales del sector, recogidos durante la propia jornada.
Esta iniciativa permitirá seguir profundizando en los temas que más preocupan, dar continuidad al trabajo iniciado y mantener vivo el debate, reforzando el compromiso colectivo con un sector más sostenible, conectado y preparado para el futuro.
