El pasado 4 y 5 de marzo, Corma inició la campaña de la primavera en sus instalaciones de Premià de Dalt (Barcelona) y Madrid.
En estas jornadas, se reunieron a más de 450 clientes que pudieron beneficiarse de un descuento del 15% en las instalaciones de Premià y de un 20% en las instalaciones de Madrid. Este año, la temática fue de los sentidos y se podía recorrer las instalaciones viendo las diferentes mesas que representaban el sentido de la vista, el gusto, el olfato, el oído y el tacto.
En el sentido de la vista, los clientes pudieron ver una propuesta muy visual, repleta de flores y llena de color. En el caso de la exposición del gusto, se presentó una muestra de hierbas culinarias y cítricos.
En el olfato, destacaban las hierbas aromáticas, como el romero, la lavanda, la hierbabuena, la menta, la salvia y el tomillo. En el caso del oído, se apostó por la edición The Musicals, que incluye diferentes composiciones para diferentes estilos musicales, como el hip hop, jazz o blues. Por último, en el caso del tacto, se exhibieron cactus.
Los clientes que asistieron a las jornadas disfrutaron de una deliciosa crep y zumos naturales con el servicio de Foodtruck. Junto a la zona de degustación, había un espacio dedicado a la presentación de las composiciones para el Día del Padre y Sant Jordi, donde los clientes ya podían hacer los encargos.
Taller sobre Marketing de Contenido para Gardens
El miércoles día 5 de marzo, en Premià, también se realizó el taller sobre marketing de contenido para gardens. En este acto, se contó con la colaboración de la influencer Marta Rosique (@planetaenverde), quien expuso los puntos clave para lograr presencia en Instagram.
Marta Rosique cuenta con más de 159.000 seguidores en Instagram y es ambientóloga y divulgadora botánica. Explicó que, según los datos de la Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ), actualmente la edad media del usuario de plantas es de 44,7 años, pero que esta cifra está bajando. Se trata de un cliente cada vez más joven y urbanita. Otro de los datos que ofreció fue que, según el estudio de la AECJ, el 79% de los usuarios tiene terraza y que 7 de cada 10 personas siguen páginas con contenido de este sector. También añadió que un 26% de los usuarios compra online, pero que este tipo de adquisiciones son para productos específicos difíciles de encontrar.
Atracción, interacción, conversión y fidelización
Marta Rosique explicó que el objetivo de un centro de jardinería no es hacerse viral, sino generar confianza con los seguidores y ser cercano. En Instagram, lo importante no es la estética, sino mantener la constancia en las publicaciones.
Este contenido debe atraer, crear interacción con los miembros de la comunidad, motivar al cliente a visitar el garden y, finalmente, lograr la fidelización. Con la atracción, el centro de jardinería conseguirá llegar a gente que antes no llegaba. Una vez que el cliente está ahí, es importante resolver sus dudas.
El reto es crear contenido para crecer y mantenerse. Según indicó Marta Rosique, el reel es el que más funciona en Instagram. Debe ser un vídeo con un buen ritmo, ágil y con un contenido de calidad. Destacó que en Instagram no es tan relevante la música o la estética, lo que realmente importa es que tenga un buen ritmo y satisfaga una necesidad. En el caso de los carruseles, comentó que están dirigidos a personas que ya siguen la página. Son muy útiles para crear comunidad, promocionar eventos o anunciar ofertas puntuales. En el caso de los stories, es importante compartir enlaces y ofertas puntales. Esta última herramienta debería utilizarse para compartir el día a día, mostrar los servicios que se ofrecen, novedades, decoración, momentos divertidos, preguntas y respuestas, encuestas y promociones.
Finalmente, insistió en que es importante tener un calendario editorial con un contenido exclusivo y educativo para el usuario final. Puso el ejemplo de que se debería combinar todo tipo de publicaciones, donde por ejemplo haya un reel explicando el cuidado de las begonias, junto con stories de las begonias que hay en el garden, e incluso añadir un carrusel con más fotos con las begonias que hay en el centro de jardinería.
