Diferentes iniciativas de marketing y publicidad buscan influir en el cliente final. Televisión, redes sociales y revistas de público están teniendo una presencia importante de proveedores del sector garden durante el inicio de esta campaña 2015.
Campaña de Flower para el Abono Platinum 10
La campaña del Abono Platinum 10 de FLOWER en televisión, justo cuando ha cruzado el ecuador de su emisión en las diferentes cadenas y en el canal YouTube, está siendo todo un éxito. El objetivo inicial de consolidar este abono de alta calidad se ha conseguido con una buena aceptación entre los centros de jardinería y los aficionados al cuidado de las plantas.
Antena 3, Nova, TV3 y 8TV emiten durante todo el mes de abril el anuncio del Abono Platinum 10. Justo en la mitad de la campaña, los resultados son muy positivos consiguiendo shares del 20% en prime time. El objetivo final es que el anuncio sea visto por 6.000.000 millones de personas con un total de 45.000.000 de impactos.
La campaña en televisión también se ha trasladado a las redes sociales, especialmente, en YouTube, donde el vídeo ha recibido casi 80.000 visitas en dos semanas, lo que significa más de 2,3 millones de impactos, muy por encima de las expectativas iniciales. www.productosflower.com
La Gama Huerto Urbano, protagonista de la campaña de COMPO
COMPO esta realizando una campaña de publicidad sobre la gama de productos huerto urbano en 13 canales de TV, campaña que se complementa con acciones de blogueros del sector.
La campaña de Compo 2015 gira alrededor de su gama de productos Huerto Urbano
La campaña de publicidad en TV se inició el 16 de abril y tendrá una duración de 4 semanas. Con su presencia en los canales del Grupo Cuatro (Cuatro, Energy y Divinity), Atres Afinidad (La Sexta y Neox) y Pulsa Media Consulting (Discovery Max, AXN, FOX, TNT, Viajar, Paramount y Canal13) obtendrá 16 millones de impactos. El anuncio se emitirá en diferentes horarios cada jueves, viernes y sábado.
Paralelamente, la campaña de promoción destinada al consumidor final se complementará con acciones de blogueros del sector y tendrá su continuidad en el punto de venta con material PLV innovador. www.compojardineria.com
Proveedores del sector aportan productos a la nueva serie de A3 “Vis a Vis”
En la nueva serie de Antena 3 “Vis a Vis”, ambientada en una moderna cárcel de mujeres y que promete ser la sensación televisiva para esta primavera, comparten protagonismo las mesas de cultivo, el substrato, el plantel hortícola y varias herramientas de mano.
Uno de los principales escenarios de la serie, el invernadero
En esta serie carcelaria, de la productora Globomedia para Antena 3, han colaborado 4 destacadas empresas del sector para ambientar uno de sus principales escenarios: un invernadero perfectamente equipado en el que las presas disponen de varias mesas de cultivo de HORTALIA, substrato universal VITALIAT (la marca propia de la Central de Compras para gardens ALIATGRUP), plantel hortícola de FITORALIA y varias herramientas de MAIOL. Y es precisamente en este invernadero donde se origina una de las incógnitas para el desenlace de la serie…
La protagonista de la serie, Maggie Civantos, cuidando el huerto urbano
Las empresas colaboradoras están muy orgullosas de aportar sus productos a la serie, que en su primer día de emisión fue el programa más visto de televisión, con 4.308.000 espectadores (24,4% de share). Se espera que continúe su éxito durante los 10 episodios previstos para esta temporada.
En la serie, aparece una tarjeta SIM dentro del substrato Vitaliat
En el primer capítulo ya se pudieron ver las mesas de cultivo, el plantel, las herramientas e incluso ¡una tarjeta SIM dentro del substrato!
En los créditos de la serie aparecen los logos de las empresas que han colaborado en su producción
Nortene en las revistas de público y en la TV francesa
Nortene ha presentado un plan de comunicación de gran alcance que tiene como objetivo reforzar el reconocimiento de la marca entre el consumidor final y aumentar sus ventas.
En la TV francesa Nortene patrocina el espacio de las previsiones del tiempo y en España está prevista una cobertura de 5 meses (de marzo a julio) con 14 inserciones publicitarias en revistas enfocadas a su consumidor objetivo. Nortene estará presente en Mi Jardín, Arquitectura Diseño, Casas de Campo y El Mueble, alcanzando una cobertura de 5 millones de contactos.
Las creatividades de estas inserciones publicitarias proponen escenas de la vida cotidiana de las personas, evocando la felicidad en el jardín (frescura, belleza, alegría de vivir, placer y disfrute). También se hace hincapié de una nueva lectura en la segmentación de su oferta de productos, englobados ahora en tres grandes apartados: Acondicionar, Decorar y Cultivar. En todas sus comunicaciones Nortene incluye a Norty, su nueva mascota.
