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Programa Aula Fitó en Iberflora

by Garden magazine

Por primera vez en una edición del certamen, la división Hobby de Semillas Fitó ha organizado un aula de formación en su stand de Iberflora abierta a todos los profesionales que visiten la feria con charlas de expertos del mundo de la jardinería y el marketing, las dos patas que la división Hobby pretende liderar. El aula de formación, gratuita para todos los profesionales que visiten la feria, tendrá una capacidad para 30 personas. Los conferenciantes de las mañanas serán técnicos en plantilla o colaboradores de Semillas Fitó que aportarán de manera muy clara y didáctica su conocimiento. Por la tarde, el espacio se cederá de manera gratuita a otros proveedores para que presenten ideas que aporten aire fresco e innovación al sector. Por ejemplo, otras empresas del sector como Burés Innova o Compostadores darán charlas sobre sus ofertas comerciales en estos tiempos en que la innovación y la ecología son temas de candente actualidad.
AGENDA DEL AULA DE FORMACIÓN – Miércoles 3 y jueves 4 de octubre
10:30h – 11:15h Tipologías de semillas
El ingeniero agrónomo Rafael de Araoz nos contará qué hay detrás de una semilla ecológica, una semilla híbrida y una semilla transgénica. Temas de candente actualidad que muchos defienden y otros critican, pero que pocos saben explicar qué es.
Rafael de Araoz es Ingeniero Agrónomo por la Universidad de Lleida (Promoción 2001). Actualmente es el responsable de grandes cuentas de Semillas Fitó Hobby, además de coordinar el desarrollo comercial para Europa y América Latina de la misma división.

11:30h – 12:15h El consumidor de jardinería Hobby en España

Semillas Fitó Hobby está haciendo una apuesta importante para acercarse al
consumidor final. Entender qué le preocupa, qué necesita y cómo las marcas
comerciales pueden ayudar al desarrollo del mercado del huerto en casa y el cuidado del jardín, categorías que todavía tienen un gran recorrido en nuestro país. Semillas Fitó invita a Toni Parra para que presente algunos de los principales aprendizajes obtenidos en un reciente estudio donde han participado más de 100 consumidores finales de jardinería Hobby en diferentes ciudades españolas.
Toni Parra, psicólogo social con 25 años de experiencia en investigación de
mercados, es socio fundador y actualmente director de IDÈRIA INSIGHTS, empresa especializada en Investigación de mercado, motivacional e innovación. Conferenciante y formador sobre psicología del consumidor, conducta en el punto de venta, investigación de mercados cualitativa, innovación, influencia de la publicidad y construcción de imagen de las marcas. Imparte de manera habitual clases y sesiones de formación en diferentes instituciones: Universitat Pompeu Fabra, Universitat Rovira
Virgili, EADA y Club de Marketing.
12:30 – 13:15h Consultorio de céspedes
Una parte del stand de Semillas Fitó se convertirá en un mini campo de ensayo de céspedes durante los días de la feria. El Ingeniero agrónomo Josep Cirera ofrecerá un taller en el que todo aquel que quiera saber más sobre el mundo del césped pueda aprender y resolver dudas sobres las tipologías, enfermedades, mantenimiento, etc. además de poder disfrutar de un aperitivo.
Josep Cirera es ingeniero agrónomo por la Universidad de Lleida (Prom. 1987). Desde 1990, es el director de la división profesional de áreas verdes de Semillas Fitó. Autor del libro EL CÉSPED Y SU CULTIVO Guía Técnica, en 2011, y conferenciante habitual en diversas escuelas de jardinería de toda España, así como en eventos relacionados con el césped profesional.

15:00h – 15:45h Innovar en jardinería

Silvia Burés, propietaria de la empresa BURESINNOVA y con un amplio currículum en investigación sobre plantas, explicará su experiencia de innovación en jardinería, diseñando y creando nuevos tipos de jardines que se adaptan a una nueva forma de vida más sostenible. Nos hablará de sus proyectos, que incluyen jardines hidropónicos, cubiertas ecológicas y jardines verticales y de las nuevas tendencias en jardinería. Nos aportará ideas de cómo a través de la innovación se puede crear nuevo valor y de cómo van a cambiar nuestras ciudades y la arquitectura en general en los próximos
años donde el papel de la vegetación va a tener un papel muy importante.
Ingeniera Agrónoma, por la Universidad Politécnica de Cataluña, y doctora en Horticultura por la University of Georgia, en los Estados Unidos. Ha sido investigador en los Estados Unidos y en universidades y centros de investigación españoles. Empresaria desde 1997. Actualmente es propietaria de la empresa BURESINNOVA S.A. para la creación de jardines sostenibles. Autora de libros, artículos científicos y de divulgación, ha presentado publicaciones en numerosos congresos nacionales e internacionales de horticultura. Es introductora en España de la Xerojardinería. Acaba de publicar el libro “A mí no se me mueren las plantas”. Dirige el Consultorio deJardinería y el Blog de Jardinería de La Vanguardia.

16:00h – 16:45h Compostadores
Eugeni Castejón, empresario y gran defensor de la ecoinnovación, nos presenta su propuesta de compostadores y huertos urbanos que su empresa ha diseñado y distribuye en todo el mundo, tanto on-line como off-line.
Eugeni Castejón, en 2002 funda Compostadores.com para dar respuesta a sus inquietudes medioambientales y de defensa del entorno, junto con su vocación natural por la innovación y el desarrollo de nuevas líneas e ideas de negocio. Durante 4 años fué responsable de medio ambiente de los Joves Empresaris de Catalunya. Desde el 2009 es socio del Círculo de Economía, donde impulsa temas referentes a lasostenibilidad ambiental. En 2011 se incorpora a la comisión ejecutiva de jóvenesempresarios de la Cambra de Comerç de Barcelona. Desde 2011 presideEcoemprenedors.cat una nueva organización empresarial de empresas medioambientales. Actualmente, le seduce la oportunidad de cambio que representan las grandes amenazas ambientales, las nuevas maneras de pensar, proceder, fabricar y
gestionar todo lo referente a la Ecoinnovación.

Aula Fitó en Iberflora
Nivel 3 Pabellón 4 Stand C28

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