Los días 30 de junio y 1 de julio, una destacada representación de gardens afiliados de Aliat, proveedores y el equipo de la Central se reunieron en el hotel SB BCN Events de Castelldefels (Barcelona) para celebrar su encuentro profesional de verano, con el propósito de analizar el momento actual del mercado, compartir experiencias y preparar los próximos pasos de la central de gardens líder del sector.
Dos jornadas para pensar, compartir y avanzar
Durante dos días, el evento combinó reflexión estratégica, sesiones participativas, reuniones de planificación y momentos de convivencia. El resultado fue un programa concebido para reforzar la cooperación entre todos los agentes implicados y avanzar en un modelo de trabajo común, más coordinado, competitivo y adaptado a las nuevas demandas del consumidor.
El cliente, en el centro de la experiencia garden
La apertura de la primera jornada estuvo centrada en el cliente. Albert Vinyals, especialista en conducta de compra, impartió la ponencia “La experiencia del cliente en el garden”. Su intervención ofreció claves para interpretar mejor cómo decide el consumidor actual, qué elementos condicionan su elección y de qué manera influyen las emociones, los hábitos cotidianos y la percepción de valor en el proceso de compra. La sesión invitó a presentar el garden no solo como espacio comercial, sino como entorno de relación, inspiración y experiencia.
Buenas prácticas que nacen en el punto de venta
Tras esta conferencia, el protagonismo pasó a los propios puntos de venta con la mesa “5 gardens, 5 prácticas, 5 aprendizajes”. Cinco responsables de gardens integrados en Aliat expusieron iniciativas concretas desarrolladas en sus establecimientos, mostrando resultados, dificultades y aprendizajes. Las intervenciones abordaron distintas áreas del negocio, desde la gestión interna y la presentación del producto hasta la comunicación, la animación del punto de venta y la fidelización del cliente. El formato permitió visibilizar el valor del conocimiento práctico y la utilidad de compartir soluciones reales dentro del propio grupo.
El futuro del sector verde, a debate
Otro de los ejes de la jornada fue el 2. º Foro Aliat, planteado como un espacio de conversación entre gardens, proveedores y Central. La mesa sirvió para debatir sobre la evolución del sector verde, detectar necesidades comunes y valorar nuevas oportunidades de crecimiento. Lejos de un formato unidireccional, el foro promovió la participación de los asistentes y puso sobre la mesa cuestiones clave para el futuro: la modernización del canal, la diferenciación frente a otros formatos comerciales, la mejora de la rentabilidad y la necesidad de actuar de forma coordinada.
La campaña 2027 empieza a tomar forma
Por la tarde se desarrollaron las reuniones de trabajo con proveedores, orientadas a la preparación de la campaña 2027. Los participantes revisaron la campaña en curso y presentaron propuestas para el próximo ejercicio, con especial atención a la programación de planta, los complementos de jardín, la organización de espacios comerciales y el desarrollo de nuevas líneas de producto. Más de 50 profesionales participaron en cinco grupos especializados, donde también se trataron aspectos como las compras conjuntas, la venta cruzada, la implantación de cabeceras, la elaboración de colecciones y el impulso de la marca propia.
De las ideas a las acciones concretas
Estas sesiones volvieron a demostrar la importancia del trabajo conjunto entre gardens y proveedores para transformar ideas en acciones aplicables. La puesta en común de datos, experiencias y necesidades permitió afinar propuestas y alinear esfuerzos de cara a una campaña que se prevé especialmente relevante para Aliat.
Chiringuito Xperience: conexión, equipo y espíritu mediterráneo
La vertiente relacional del encuentro tuvo su momento más destacado con el Chiringuito Xperience, una cena celebrada en el chiringuito Ancla de Castelldefels. Frente al Mediterráneo y con ambientación hawaiana, más de un centenar de asistentes compartieron una velada informal pensada para reforzar vínculos más allá del entorno de trabajo. La noche incluyó una actuación sorpresa a cargo de un falso camarero, que generó situaciones inesperadas y aportó un tono lúdico a la celebración. El ambiente distendido convirtió la cena en uno de los recuerdos más comentados del evento.
Los gardens definen prioridades para la Primavera 2027
El segundo día, miércoles 1 de julio, estuvo reservado a los gardens afiliados y al equipo de la Central. Sin presencia de proveedores, la jornada permitió analizar con mayor profundidad las propuestas recibidas el día anterior, contrastar prioridades y extraer conclusiones compartidas. Los asistentes se organizaron en tres grupos de trabajo para valorar las líneas presentadas, identificar las más adecuadas para cada realidad comercial y definir una base de actuación común para la campaña de Primavera 2027.
Aliat, punto de unión entre gardens y proveedores
ALIAT XPERIENCE 2026 cerró así dos días de intensa actividad profesional, marcada por el intercambio, la planificación y la voluntad de avanzar juntos. El encuentro reforzó el papel de Aliat como punto de conexión entre gardens y proveedores, y como plataforma capaz de canalizar conocimiento, impulsar proyectos comunes y acompañar la evolución del sector verde.
Colaborar para ganar competitividad
Con esta edición, Aliat volvió a poner de relieve que la competitividad del garden pasa por anticiparse, compartir información, sumar capacidades y convertir la colaboración en una herramienta real de crecimiento.
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